6 min de lectura · 13 oct 2026

¿Cuánto cuesta la publicidad en Instagram? Guía 2026

Cómo cobra Meta por los anuncios en Instagram, qué cifras de referencia existen y cómo armar un presupuesto de prueba sensato para una pyme chilena.

"¿Cuánto cuesta anunciar en Instagram?" es una de las preguntas más frecuentes de los dueños de pymes, y la respuesta honesta es: lo que tú decidas invertir. Meta no tiene una lista de precios fija. Funciona como una subasta en la que tú pones el presupuesto y el sistema decide cuántas personas ven tu anuncio por ese monto. En esta guía te explicamos cómo funciona el cobro, qué cifras de referencia existen y cómo armar tu primera prueba sin perder plata.

Cómo cobra Meta por los anuncios

Los anuncios de Instagram se crean desde el Administrador de anuncios de Meta, el mismo que se usa para Facebook. Tú eliges:

Un objetivo: reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales o ventas.
Un público: ubicación, edad, intereses o personas que ya interactuaron contigo.
Un presupuesto: diario o total para toda la campaña.

Presupuesto diario vs. total

Con un presupuesto diario, Meta puede gastar hasta un 75% más en un día que rinda bien, pero compensa en otros días: en una semana no supera siete veces tu presupuesto diario, según la explicación recopilada por Novoads a partir de la documentación de Meta. Con un presupuesto total, defines cuánto gastar en todo el período y Meta lo distribuye.

¿Hay un mínimo?

La misma fuente señala que Meta recomienda al menos 5 dólares diarios y campañas de más de seis días para que el sistema aprenda (Novoads). Puedes invertir menos, pero con montos muy bajos el sistema tiene pocos datos para optimizar.

Cifras de referencia: CPM y CPC

Dos métricas te ayudan a entender cuánto "cuesta" un anuncio:

CPM: costo por cada mil impresiones.
CPC: costo por cada clic.

Según datos de WebFX citados por Influee, los promedios anuales para Instagram fueron:

Ubicación	CPC promedio	CPM promedio
Feed	US$3,35	US$7,68
Historias	US$1,83	US$6,25

Ojo: son promedios globales de 2024–2025, no de Chile. Novoads indica que no encontró un estudio independiente y verificable con CPM o CPC para Latinoamérica (Novoads). Tómalos como orden de magnitud, no como lo que vas a pagar. Tu costo real dependerá de tu rubro, tu público, la época del año y, sobre todo, de la calidad de tu anuncio.

Qué hace que pagues más o menos

La calidad del anuncio

Un anuncio que la gente mira, guarda y comenta suele costar menos por resultado que uno que todos saltan. El creativo (la imagen o video) es la palanca que tú controlas.

El público

Públicos muy pequeños o muy disputados (por ejemplo, en Cyber Day) suelen encarecer los resultados.

El objetivo

Pagar por alcance es distinto a pagar por ventas. Si tu objetivo es vender, mide el costo por compra, no el costo por "me gusta".

La página de destino

Si el anuncio lleva a una tienda lenta o confusa, pagas el clic y pierdes la venta. Antes de invertir, revisa que tu tienda o tu WhatsApp estén listos para atender.

Cómo armar tu primera prueba

Define una sola meta medible: por ejemplo, mensajes a WhatsApp o compras en tu tienda.
Prepara dos o tres anuncios distintos: un video corto, un carrusel y una foto. Deja que los datos te digan cuál funciona.
Elige un público razonable: tu ciudad o región, en el rango de edad de tus clientes reales.
Fija un presupuesto que puedas perder: la primera prueba es para aprender. Mantenlo al menos una semana sin tocarlo todos los días.
Mide el resultado que importa: cuántos mensajes, cuántas ventas y cuánto costó cada una.
Repite lo que funcionó y apaga lo que no.

Anota los resultados en una planilla simple: fecha, anuncio, monto invertido, mensajes o ventas obtenidas y costo por resultado. Después de dos o tres pruebas tendrás tus propias cifras de referencia, mucho más útiles que cualquier promedio internacional.

Gestión vs. inversión: no los confundas

Cuando cotizas con una agencia o un profesional, hay dos montos distintos:

La inversión publicitaria: lo que pagas directamente a Meta con tu tarjeta.
La gestión: lo que cobras quien diseña, configura, optimiza y reporta las campañas.

Cronoshare lo resume bien: la publicidad de pago supone una inversión adicional al trabajo de gestión.

¿Y TikTok?

Si estás evaluando TikTok Ads, los mínimos son distintos. Mega Digital indica que TikTok exige más de US$50 por campaña y más de US$20 diarios por grupo de anuncios.

Errores comunes

Usar solo el botón "Promocionar". Es cómodo, pero te da menos control sobre objetivos y públicos.
Cambiar la campaña todos los días. El sistema necesita tiempo para aprender.
No medir ventas. Sin seguimiento en tu tienda, no sabes qué anuncio vende.
Anunciar un producto sin stock o con un proceso de compra confuso.
Esperar resultados garantizados. Nadie puede asegurar ventas con publicidad; lo que sí se puede hacer es probar, medir y mejorar.

Si quieres ayuda con tus campañas

En NG Marketing Digital tenemos el Plan Crecimiento, gestión de Meta Ads para e-commerce, por $289.990 al mes IVA incluido. La inversión publicitaria se paga aparte, directamente a Meta, y la defines tú. Si también quieres sumar TikTok, el Plan Escala (Meta + TikTok Ads) cuesta $489.990 al mes.

Trabajamos con la misma lógica que aplicamos con Mundo Saidok, tienda online con la que trabajamos: objetivos medibles, reportes claros y cero promesas de ventas.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto es lo mínimo para hacer publicidad en Instagram?

Meta no fija un precio único, pero según la documentación recopilada por Novoads recomienda al menos 5 dólares diarios y campañas de más de seis días.

¿Cuánto cuesta un clic en Instagram?

Datos de WebFX citados por Influee muestran un CPC promedio global de US$3,35 en el feed y US$1,83 en historias, pero son promedios internacionales, no de Chile.

¿Es lo mismo pagar a una agencia que pagar los anuncios?

No. La inversión se paga directamente a Meta; la gestión es el trabajo de quien crea y optimiza las campañas.

¿Puedo gastar más de mi presupuesto diario?

Meta puede gastar hasta un 75% más en un día que rinda bien, pero en la semana no supera siete veces tu presupuesto diario.